Il Black Friday è un giorno noto ormai a tutti, ma in pochi sanno perché si chiama così e chi lo ha inventato. Tradotto “venerdì nero”, è una ricorrenza di origine americana e si svolge il venerdì successivo al giorno del Ringraziamento. È stato inventato dai grandi magazzini Macy’s nel 1924 per dare il via allo shopping natalizio.
Si tratta di una giornata di saldi dedicata interamente allo shopping online e offline, in cui poter acquistare in anticipo i regali di Natale ad un prezzo conveniente, così come i prodotti che desideriamo da tempo. Il Black Friday rappresenta un’occasione per i consumatori, infatti il 58% ne approfitta per acquistare prodotti di cui ha bisogno ad un prezzo speciale. Anche per le attività costituisce un’enorme opportunità per lanciare offerte e promozioni esclusive.
Black Friday 2023: date e previsioni
Il Black Friday 2023 inizierà venerdì 24 novembre. Sulla base dei dati dello scorso anno, possiamo prevedere che:
- La settimana del Black Friday sarà vista come un’occasione per concedersi qualche capriccio, ma soprattutto per acquistare regali di Natale
- In Italia, la categoria merceologica più coinvolta sarà il fashion e-commerce (60%), seguita da dispositivi elettronici (54%) e da prodotti di bellezza e profumi (23%)
- Si prevede un aumento delle vendite sia online che offline, ma i canali di vendita favoriti dagli italiani saranno i market place virtuali, mentre i siti dei brand registreranno un traffico inferiore con una flessione del 9%
La durata del Black Friday è flessibile: alcune aziende preferiscono applicare gli sconti esclusivamente il venerdì, altre l’intera settimana e altre ancora per tutto il weekend.
Black Week: cosa comprare e dove acquistare
I settori privilegiati dagli italiani per gli acquisti durante i saldi del Black Friday sono:
- Gioiellerie
- Profumerie
- Abbigliamento e accessori
- Elettronica
- Casa e giardino
- Libri e musica
- Articoli e regali natalizi
Amazon: i migliori saldi del Black Friday
Tra i market place che registreranno un maggiore fatturato, Amazon, si collocherà ai primi posti. Il Black Friday avrà una durata di dieci giorni: dal 17 al 27 novembre. Ci saranno migliaia di offerte a tempo e offerte lampo su un numero limitato di prodotti. Nel corso della “settimana” i prezzi diminuiranno mentre i prodotti potrebbero andare sold out. L’utente dovrà quindi scegliere se rischiare, attendendo i prezzi più bassi, o usufruire dei saldi nei primi giorni. Verranno erogati sconti anche in Amazon Outlet, che contiene nuovi prodotti di marca rimasti invenduti e in Amazon Seconda mano, sezione che raccoglie tutto l’usato ricondizionato, venduto con garanzia di un anno direttamente da Amazon.
Cyber Monday: un’occasione per l’elettronica
Il Cyber Monday 2023 si terrà il 27 novembre, il lunedì che segue il giorno del Ringraziamento negli Stati Uniti. È una ricorrenza nata per promuovere la vendita online e durante la quale le aziende propongono offerte speciali prevalentemente sul web. Gli sconti riguardano il settore dell’informatica e dell’elettronica. Per quest’anno si prevede che buona parte degli utenti online scelgano l’opzione di pagamento a contrassegno («acquista ora» e «paga dopo») e che il fatturato a livello mondiale superi i 13,7 miliardi di dollari.
In conclusione, le aziende dovrebbero sfruttare il Black Friday e il Cyber Monday per essere presenti sul mercato (aumentando la propria brand awareness), per lanciare promozioni e offerte competitive e per raggiungere un fatturato inaccessibile in qualsiasi altro periodo dell’anno.